New York'un Sentetik Performans Yasası: Video Editörlerinin Bilmesi Gerekenler

2026 Haziran ayında New York, reklamda yapay zeka tarafından oluşturulan herhangi bir kişinin açıkça belirtilmesini zorunlu kılan yasa çıkaran ilk ABD eyaleti oldu. Reklam ve müşteri projelerinde çalışan profesyonel video editörleri için bu, yapay (sentetik) bir oyuncu göründüğünde etiket veya sesli açıklama eklemek anlamına geliyor. Aşağıda “sentetik performans sergileyen kişi”nin kim olduğunu, gerekli bildirimlerin neler olduğunu (ve bildirim yapılmazsa uygulanacak para cezalarını), ayrıca iş akışınızı uyumlu tutmanızı sağlayacak pratik düzenleme ipuçlarını açıklıyoruz.

Sentetik Performans Yasası Nedir?

2026 Haziranında yürürlüğe giren yeni New York yasası, yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir kişinin yer aldığı herhangi bir reklamda net bir bildirimin bulunmasını zorunlu kılıyor (apnews.com). Başka bir deyişle, videonuz canlı bir oyuncuyu CGI veya yapay zeka ile oluşturulmuş bir karakterle değiştiriyorsa, bunu etiketlemek zorundasınız. Vali Kathy Hochul, bunun “ülke çapında bir ilk yasa” olduğunu ve şeffaflığı artırmayı hedeflediğini belirtti çünkü “yapay zeka tarafından oluşturulmuş performans sergileyen kişiler tüm medya türlerinde ortaya çıkıyor” (apnews.com) (apnews.com). Bu, “basit ve dürüst bir bildirim” olarak tasarlandı, böylece “tüketiciler korunuyor ve yaratıcı işgücümüzün hakları gözetiliyor,” izleyicilerin deepfake tarzı içeriklerle aldatılmaması sağlanıyor (apnews.com).

Sentetik Performans Serigileyen Kişinin Tanımı

Yasa kapsamında, “sentetik performans sergileyen kişi,” “gerçek bir kişi gibi görünen dijital olarak oluşturulmuş medya” olarak tanımlanıyor. Pratikte, reklamınızda yer alan gerçekçi yapay zeka ile oluşturulmuş insan veya insansı figürlerin tamamını kapsıyor (apnews.com). Bu tam CGI bir insan modeli, gerçek bir oyuncunun deepfake klozu, foto-gerçekçi görünen yapay zeka çizgi filmi ya da hatta ikna edici insan sesi gibi yapay zeka sesi olabilir. Karakter ekranda makul bir şekilde gerçek bir kişi sanılabiliyorsa, kapsam içine girer. (Buna karşılık, tamamen animasyonlu veya insan olmayan dijital karakterler bu yasanın kapsamı dışında kalır.)

Kuralın Kapsamı

Bildirim gerekliliği herhangi bir ortamda yapılan reklamlar için geçerlidir (apnews.com). Yani TV reklamları, web videoları, sosyal medya reklamları, OTT/akış reklamları ve hemen hemen tüm video ya da dijital reklam formatları. Müşterinizin reklamında yapay zeka ile oluşturulmuş biri varsa, o reklam etiketlenmelidir. Sadece sesli reklamlar açıkça muaf tutulmuştur – yasa yalnızca görsel içerikte sentetik performans sergileyenleri kapsar (apnews.com). Ayrıca, yalnızca ses dublajı veya çeviri için kullanılan yapay zeka durumları da hariçtir; eğer sesi başka bir dile çevirmek için yapay zeka kullandıysanız ancak kişiyi oluşturmadıysanız, etiket gerekmemektedir (apnews.com).

Gereken Bildirimler

Sentetik performans sergileyen kişi göründüğünde, reklamda göze çarpan bir bildirim olmalıdır. Yasa kesin bir ifade önermez ancak yaygın yöntem, karakter ekranda çıkarken “Yapay zeka ile oluşturulmuş oyuncu” veya “Bilgisayar tarafından oluşturulmuş görsel” gibi ekranda yazı göstermek şeklindedir. Ayrıca seslendirmede (örneğin, “yapay zeka tarafından oluşturulmuş oyuncu”) bir ifade de kullanılabilir. Önemli olan, etiketin kolayca fark edilebilir olması – izleyicinin net biçimde görüp/duyabilmesi. Yasa, reklamların sentetik performans sergileyenlerin kullanımını “göze çarpar şekilde açıklamasını” açıkça söylüyor (apnews.com). Pratikte, bildirim küçücük ya da gizli olmamalı; izleyicinin gerçekten göreceği veya duyacağı yerde olmalıdır.

Uyumsuzluk Cezaları

Sentetik oyuncuyu etiketlememek para cezalarına yol açar. Yasa kapsamında, ihlaller idari para cezalarına tabidir: ilk ihlal için 1.000 dolar ve sonraki her ihlal için 5.000 dolar (apnews.com). Tek ceza büyük reklam bütçelerinde küçük görünebilir, ancak birden çok ihlal (örneğin, birkaç etiketsiz reklam yayınlamak veya birden çok reklamı düzenlemek) toplamda yüksek tutabilir. Bu riski göz önüne alarak, uyumu son dakikada çözmeye çalışmak yerine iş akışınıza entegre etmek en güvenli yoldur.

Muafiyetler ve İstisnalar

Yasada bazı özgül istisnalar yer alır. En önemlisi, film fragmanları, dizi tanıtımları, streaming içerik önizlemeleri ve video oyun reklamları içinde geçen yapay zeka karakterlerinin etiketlenmesi gerekmez. Bunlar eğlence içeriği olarak kabul edilir, sıradan ürün reklamı olarak değil (apnews.com). Ayrıca sadece sesli reklamlar (ör. radyo spotları veya podcastler) ve yalnızca yapay zeka ile bir insan sesinin başka dile çevrildiği ya da dublaj yapıldığı reklamlar da hariçtir (apnews.com). Ancak bu durumların dışındaki hemen hemen her video reklam — marka reklamlarından sosyal medya promosyonlarına kadar — yapay zeka karakteri varsa bildirim barındırmalıdır.

Yasanın Amacı

Yasanın amacı, tüketicileri ve gerçek oyuncuları aldatmadan korumaktır. Net bildirimler sayesinde izleyiciler gördükleri “yetenek”in gerçek bir insan oyuncu olmadığını, bilgisayar tarafından oluşturulduğunu bilir. Bu, yanıltıcı deepfake tarzı reklamcılığın önüne geçer ve oyuncuların emeğinin doğru şekilde tanınmasını sağlar. SAG-AFTRA gibi oyuncu birlikleri, iş ve dürüst temsilatı korumak için destek verdi. Vali Hochul’un ofisi ise reklamda basit bir bildirim olmasının “yaratıcı iş gücümüzün haklarına saygı gösterdiğini” ve insan oyuncuların haklarının korunmasına yardımcı olduğunu vurguladı (apnews.com). Kısaca, yasa yapay zekanın reklamda artışını kabul eder ve izleyicinin aldatılmaması için şeffaflık ister.

Sektör Trendleri

New York’un yasası türünün ilk örneği olsa da, daha geniş bir eğilimin parçasıdır. Dünyada düzenleyiciler ve sektör grupları yapay zeka içeriklerinde daha fazla bildirim zorunluluğu getirmeye yöneliyor. Örneğin, Güney Kore 2026 başına kadar tüm yapay zeka reklamlarının açık şekilde etiketlenmesi gerektiğini duyurdu ve platformlar bu etiketleri denetleyecek (apnews.com). Çin ise son yasalarıyla sosyal medya ve içerik platformlarının yapay zeka başta olmak üzere oluşturulmuş medyayı etiketlemesini veya filigranla işaretlemesini zorunlu kıldı (www.tomshardware.com). Reklam sektör kurumları da IAB gibi, yapay zeka destekli reklam içeriklerinin açıkça işaretlenmesini teşvik eden gönüllü uyum çerçeveleri yayımladı. Avrupa’da ise 2026 Ağustos’ta yürürlüğe girecek AI Yasası, kamu yararına yönelik derinfake veya yapay zeka içeriklerinin net olarak işaretlenmesini zorunlu kılacak (digital-strategy.ec.europa.eu).

Bütün bunlar, şeffaflığın giderek daha çok ön planda olduğu anlamına geliyor. Bir editör olarak, benzer kuralları yakında diğer eyaletlerde, ülkelerde ya da hatta küresel platformlarda görebilirsiniz. Yapay zeka bildirimlerini şimdiden eklemeye alışmak, iş akışınızı geleceğe hazırlamanız demektir.

Düzenleme İş Akışına Etkisi

Video editörleri için bu yeni kural, alışılmış iş akışına yeni bir adım eklemek anlamına gelir. Yapay zeka tarafından oluşturulmuş kişileri içeren çekim veya materyalleri alır almaz işaretleyin. Düzenlemenizde bildirim için zaman veya alan ayırmayı planlayın. Pratik olarak, etiket metni ya da hızlı bir seslendirme için ayrı bir zaman çizelgesi katmanı oluşturabilirsiniz. Bildirimi, telif hakkı notları veya yasal uyarılar gibi temel meta verilerden biri gibi değerlendirin.

Düzenleme boyunca bir kontrol listesi tutun: bir sahnede yapay zeka oyuncu varsa, “Yapay zeka etiketi ekle” yapılacaklar listenizde olmalı. Kesme işlemleri sırasında etiketi yanlışlıkla çıkarmadığınızdan emin olun. Etiketi başlık ya da alt yazı grafiği gibi düzenlemenize entegre edin. Böylece sıkı teslim tarihleri ve çoklu revizyonlarda bile uyumu kesinlikle gözden kaçırmazsınız.

Editörler için Pratik İpuçları

• Etiketi mümkün olduğunca erken ekleyin. Senaryo veya storyboard’da yapay zeka yeteneği varsa, bildirimi nasıl yapacağınızı baştan planlayın. Örneğin, ilk yapay zeka sahnesi için zaman çizelgesine placeholder grafik veya metin bindirmesi koyun.
• Basit ve net tutun. “Yapay zeka ile oluşturulmuş oyuncu” veya “Bilgisayar tarafından oluşturulmuş görsel içerir” gibi bir başlık genellikle yeterlidir. Okunaklı bir font ve kontrast renkler (örneğin, koyu yarı saydam bir bant üzerinde açık renk metin) kullanarak görünürlüğü artırın.
• Süre önemlidir. Etiket en az birkaç saniye ekranda kalmalı veya yapay zeka kişinin olduğu tam sahne boyunca gösterilebilir. Ses kullanılıyorsa, anlatıcının bildirimi erken ve normal ses seviyesinde söylemesi faydalıdır.
• Altyazı/kapatma yazısı kullanın. Eğer reklamda ses varsa, otomatik altyazı kullanarak bildirim cümlesini görünür kılmak iyi olur. Sessiz izleyen veya işitme sorunu olan izleyiciler de mesajı alabilir.
• Zaman çizelgesinde kilitleyin. Etiketi kendi katmanına yerleştirin ve mümkünse kilitleyin veya iç içe yerleştirin, böylece yanlışlıkla kırpılmaz. Bu sayede görüntüdeki sonraki düzenlemeler etiketi otomatik içerir.
• Takım ile iletişim kurun. Müşteriye, yönetmene ya da kreatif ekibe etiket gerekliliğini bildirin. Böylece yerleşimi ve ifade şekli onaylanır, son kesimde sürpriz olmaması sağlanır. Bunun yasal bir zorunluluk ve sektör normu olduğunu vurgulayın.
• Teslimatta kontrol edin. Son reklamını dışa aktarmadan önce bir kontrol yapın (veya bir arkadaşınızdan kontrol ettirin). Etiketsiz yapay zeka sahneleri yakalamak, sonradan para cezası almaktan iyidir.

Yaygın Sorunlar ve Çözümleri

• Etiket çok küçük veya çok hızlı gösterilmiş. Bazen bildirim teknik olarak var olsa da okunması zor (minik yazı) veya çok kısa gösterilir. Çözüm: Yazı boyutunu büyütün ve birkaç saniye gösterin. Yazı arkasına opak arka plan (bant ya da kutu) koyarak kontrastı artırın.
• Düzenleme sırasında etiket kesilmiş. Hızlı kesmelerde yapay zeka etiketi bindirmesi istem dışı kırpılabilir. Çözüm: Etiketi ayrı ve kilitlenmiş katmanda (veya sekansda) tutun; böylece otomatik olarak sahne uzunluğunu takip eder. Her yeni kesimde bildirimi özellikle kontrol edin.
• Sesli bildirim duyulmuyor. “Bu oyuncu yapay zekadır” diye seslendirdiyseniz, arka plan müziği veya efektler duyulmasını engelleyebilir. Çözüm: Müzik sesini bildirimin olduğu yerde azaltın ya da ekranda yazı ile birlikte kullanın. Hem sesli hem yazılı bildirim netliği artırır.
• İçeriğin bildirime girip girmediği belirsiz. Bazen figürün gerçekten yapay zeka mı yoksa sadece bilgisayar destekli mi olduğu net değil. Çözüm: Yapımcı ya da VFX sanatçısına danışın. Emin olunmadığında etiketi eklemek daha güvenlidir. Şeffaflık yasaya uygun hareket etmektir.
• Müşteri etikete karşı çıkıyor. Müşteriler etiketin reklamın “büyüsünü bozacağını” düşünebilir. Çözüm: Çoğu izleyicinin dürüstlüğü takdir ettiğini anlatın; “Ücretli içerik” gibi diğer etiketler yaygın hale geldi. Etiketi video markalamasıyla uyumlu yaparak (font, renk) kasıtlı görünmesini sağlayabilirsiniz.

VIDIO Kısayolu

VIDIO’nun yapay zeka destekli düzenleme araçları uyumu kolaylaştırır. Örnekler:

• Metin Bindirme Aracı. Bir tıkla ekrana “Yapay zeka ile oluşturulmuş oyuncu” gibi etiketler hızlıca ekleyin. Yazı tipi, boyut, renk ve konumu istediğiniz gibi özelleştirebilirsiniz; bildirim hem belirgin hem şık olur.
• Otomatik Yüz ve Ses Bulanıklaştırma. Farkı vurgulamak veya güvenliği artırmak için VIDIO yüz bulanıklaştırma/maskeleme aracını ve Ses Anonimleştirme’yi kullanabilirsiniz. (Bunlar ek koruma katmanlarıdır ancak yasa gereği etiket hala zorunludur.)
• Otomatik Altyazı. Audio ile bildirimi tercih ederseniz, VIDIO altyazı özelliği ile cümleyi otomatik altyazı haline getirebilirsiniz. Bu, işitme engelli izleyicilerin mesajı görmesini sağlar.
• Toplu İşlem. Her klibi tek tek düzenlemek yerine platform sihirbazı ile birden fazla sahnede veya tüm projede aynı anda metin etiketleri veya bulanıklık uygulayabilirsiniz. Birden çok sentetik çekimi etiketlemek için zaman kazandırır.

Bu yerleşik özellikleri kullanarak gerekli bildirimleri minimum çabayla reklamınıza yapıştırabilirsiniz. Pratikte bu, katmanlarla uğraşmaya daha az, yaratıcılığa daha çok zaman ayırmak demektir – hatta sıkı teslim tarihlerinde bile. Akıllı bindirme/sansür araçlarından yararlanarak düzenlemeleriniz yolunda ve uyumlu kalır, sonradan düzeltmeyle uğraşmazsınız.